Ya está disponible el vídeo que inaugura la nueva campaña de Focus sobre sus bicicletas eléctricas de montaña (eMTB), bajo el concepto “Beyond Numbers”. La iniciativa busca responder a una tendencia creciente en el sector, donde las decisiones de compra están cada vez más influenciadas por datos técnicos como la capacidad de batería (Wh), el par motor (Nm) o la potencia.
Frente a este enfoque, la marca propone un cambio de perspectiva: situar la experiencia del usuario en el centro. Según explica la compañía, el verdadero valor de una bicicleta no se percibe en una ficha técnica, sino en el terreno, durante su uso real. Elementos como el comportamiento dinámico, la confianza en la conducción, la calidad de los acabados o el nivel de disfrute son, para Focus, los factores diferenciales.
La campaña gira en torno a sus modelos eMTB JAM² y SAM², y ha sido desarrollada en distintos enclaves de Cataluña. En ella participan reconocidos riders internacionales como Wyn Masters, Shirley Melvin y Andrea Maranelli, junto al embajador local Luca Loku. Todos ellos protagonizan el vídeo principal, concebido como una pieza inspiracional que transmite sensaciones reales en entornos naturales.
Este lanzamiento marca el inicio de una estrategia de comunicación más amplia que se desarrollará en las próximas semanas. Focus ha anunciado que complementará el contenido audiovisual con información técnica y de producto dirigida tanto al consumidor final como a su red de distribuidores.