Specialized ha mantenido históricamente una estrecha relación con Mallorca, una zona esencial en su desarrollo como marca. La colaboración con el equipo de fútbol RCD Mallorca reforzó aún más el vínculo con la isla, el cual se ha afianzado con la adquisición a finales del año pasado de la red de tiendas S’Escapada. Estos establecimientos son las bases de los nuevos locales de Specialized, que ha confiado en el propietario de S’Escapada, Rafa Garcías, para dirigir su proyecto de consolidación en Mallorca.
Ahora, uno de los establecimientos de S’Escapada situado en Palma de Mallorca se traslada junto a todo el equipo humano a un nuevo local de 500m2, una tienda que supone el buque insignia, conocidas como “Flagship Store”, con la que se refuerza la presencia de la marca en la isla.
Su amplio espacio cuanta con dos niveles. La primera planta está dedicada a la colección de bicicletas, componentes y accesorios de Specialized, mientras que la segunda encontraremos la exclusiva gama S-Works y el sistema Retül, de análisis biomecánico con captura de movimiento en 3D.
Además, la tienda de Palma estrena la tecnología Lift & Learn, que permite al usuario recibir toda la información y características de los accesorios, como zapatillas y cascos, al sostenerlo en sus manos.
El proyecto de Specialized en Mallorca incluye también la gestión de un espacio de alquiler de bicicletas en el hotel VIVA Blue & SPA, situado a escasos metros de la nueva tienda Outlet de Platja de Muro. Estas iniciativas se enmarcan en el proyecto de la marca para aumentar su presencia en la isla balear, donde suma también la emblemática tienda de S’Escapada en la localidad de Campos. Con este proyecto, la marca conseguirá estar presente en tres puntos estratégicos de la isla.
UNA ISLA CON POSIBILIDADES INFINITAS
La apuesta de Specialized por Mallorca es decidida. Las condiciones de la isla, con una climatología y una orografía ideales para la práctica del ciclismo, la han convertido en los últimos años en el destino preferido por los cicloturistas europeos. Según los datos de la popular red social Strava en su último informe anual, Mallorca es la zona europea donde más actividades de ciclismo se registraron en 2022, por delante de Flandes (Bélgica); Trentino Alto-Adige (Italia); y la isla de Gran Canaria.
El ciclismo ha contribuido a la llegada de un turismo de calidad a Mallorca, con un perfil de turista deportivo que prefiere viajar en primavera y otoño, lo que es fundamental para la desestacionalización del sector. En total, se estima que más de 200.000 ciclistas llegarán a la isla para pedalear en 2023, con Alemania, Reino Unido, Francia y Países Bajos como los países más representados.
Para Alberto Crespo, Director General de Specialized Iberia, la apertura de tiendas propias de Specialized en Mallorca sienta las bases de una estrategia que supondrá un fuerte impulso para la imagen de la marca y el servicio a los clientes. “Mallorca es un enclave espectacular con un potencial enorme y muchas oportunidades, donde ahora podremos llegar aún más lejos de la mano de este fantástico equipo”, destaca Crespo.
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